Encargar un logo o una web sin preparar nada antes casi siempre sale caro. Normalmente acaba en más rondas de cambios, más tiempo y más coste. Un brief de diseño es, simplemente, un documento breve que reúne lo que necesita saber tu diseñador antes de empezar. No hace falta que sea perfecto: hace falta que exista.
1. Qué es un brief de diseño y para qué sirve
En general, un brief de diseño sirve para una cosa muy concreta: alinear expectativas antes de que empiece el trabajo. Sin él, el diseñador tiene que adivinar qué buscas, y adivinar cuesta tiempo y revisiones. Con un brief, aunque sea breve, el primer boceto ya parte mucho más cerca de lo que quieres.
2. El objetivo del proyecto: el punto de partida real
Todo brief de diseño debería empezar por el objetivo real del proyecto: vender más, comunicar un cambio de posicionamiento, lanzar un producto nuevo. El objetivo cambia decisiones concretas de diseño gráfico, así que conviene escribirlo con claridad, no dar por hecho que se sobreentiende.
3. A quién te diriges: define tu público objetivo
Diseñar para todo el mundo, en la práctica, es diseñar para nadie. Describir a tu público ayuda mucho: edad aproximada, qué problema tiene, por qué te elegiría a ti. Con esos datos claros, tomas decisiones de estilo, tono y color con mucho más criterio que cualquier gusto personal.
4. Referencias visuales: qué te gusta y qué no
Las referencias visuales son la parte más útil de un brief de diseño, y también la más fácil de preparar. Dos o tres ejemplos que te gusten, y uno que no, ya orientan mucho más que una descripción abstracta. Términos como moderno o elegante, de hecho, cada persona los interpreta de forma distinta.
5. Lo que ya tienes: logo, colores, tipografías y contenido
Si ya tienes logo, colores de marca o alguna guía de estilo, inclúyelos siempre, aunque creas que no hace falta. Reutilizar lo que ya funciona ahorra trabajo. Además, evita que el nuevo diseño choque con lo que tu marca ya ha construido hasta ahora.
6. Presupuesto y plazos: evita malentendidos desde el principio
Poner un presupuesto orientativo y una fecha límite en tu brief de diseño no te compromete a nada. Sin embargo, evita perder tiempo con propuestas que no encajan desde el principio. Esta información define, de hecho, el alcance realista de los servicios de diseño que puedes pedir, mucho antes de recibir cualquier presupuesto cerrado.
7. Cómo preparar tu brief de diseño antes de pedir presupuesto
No necesitas una plantilla elaborada: un documento corto con objetivo, público, referencias, materiales existentes, presupuesto y plazo. Esto es más que suficiente para empezar con buen pie. Si aún no tienes claro qué necesitas, este artículo sobre cómo elegir un buen diseñador gráfico te puede ayudar. Léelo antes de escribir tu brief de diseño. Si quieres, puedo ayudarte a prepararlo antes de pedir presupuesto: cuéntame en qué consiste tu proyecto y lo construimos juntos.
